Die Banijay Productions Germany steigt in den wachsenden Markt der Microdramen ein und erweitert damit gezielt ihr Fiction-Portfolio. Hintergrund ist die zunehmende Bedeutung kurzformatiger, mobil optimierter Serien, die sich international – insbesondere in den USA und Asien – bereits als eigenständiges Geschäftsmodell etabliert haben.

Das erste deutsche Projekt des Unternehmens ist als New-Adult-Microdrama angelegt und umfasst 28 Episoden. Entwickelt wurde es unter der Leitung von Executive Producer Imke Runde. Ein zentrales Merkmal der Produktion ist die enge Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Creatorn: Acht beteiligte Social-Media-Persönlichkeiten bringen zusammen mehr als 33 Millionen Follower ein und sind integraler Bestandteil der Vermarktungsstrategie.

Damit verfolgt Banijay einen Ansatz, bei dem Inhalte nicht isoliert produziert, sondern von Beginn an gemeinsam mit Distributionskanälen gedacht werden. Die Verbindung von Content-Entwicklung und digitaler Reichweite markiert eine deutliche Abkehr von klassischen Produktions- und Auswertungslogiken.

Der Schritt ist auch im internationalen Kontext zu sehen: Die Muttergesellschaft Banijay Entertainment treibt die Entwicklung von Microdrama-Formaten bereits in mehreren Märkten voran. Während Deutschland in diesem Segment bislang noch am Anfang steht, deutet der Einstieg eines großen Produzenten darauf hin, dass sich das Format auch hierzulande stärker etablieren könnte.

Mit dem neuen Projekt positioniert sich Banijay frühzeitig in einem Markt, der eng mit veränderten Sehgewohnheiten und der zunehmenden mobilen Nutzung von Bewegtbildinhalten verknüpft ist.