Banijay Media Germany erweitert sein Führungsteam: Thorsten Beyer übernimmt als Geschäftsführer Sales & Brand Partnerships den weiteren Ausbau des Sales-Geschäfts sowie der Zusammenarbeit mit Direktkunden und Mediaagenturen. Beyer soll dabei insbesondere das Branded-Entertainment-Geschäft innerhalb der Banijay-Germany-Gruppe weiterentwickeln.

Mit der Personalie verbindet Banijay den weiteren Ausbau der Wachstumsstrategie „Brand Horizon“. Darunter bündelt das Unternehmen plattformübergreifende Entertainment- und Markenprojekte – von Product Placements und Format-Integrationen bis zur Entwicklung, Produktion und Distribution eigenständiger Branded-Content-Formate für TV, Streaming und Social Media. Ziel ist es, markenfinanzierte Entertainment-Lösungen stärker als Bestandteil der regulären Mediaplanung zu etablieren.

Beyer bringt Erfahrungen aus der Vermarktungs- und Agenturseite mit. Zuletzt war er bei dentsu Austria als Chief Commercial Officer und Managing Director tätig. Zuvor arbeitete er unter anderem bei IP Deutschland, heute Ad Alliance, sowie GroupM, heute WPP Media.

„Die Grenzen zwischen Content, Media und Werbung verändern sich grundlegend“, erklärt Beyer zu seinem Wechsel. Die zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung eröffne zugleich Chancen für Branded Entertainment, da Marken unmittelbar in passende Inhalte integriert werden könnten. Seine Erfahrung auf Vermarktungs- und Agenturseite wolle er nutzen, um solche Angebote für Werbekunden und Mediaagenturen einfacher planbar und zugänglich zu machen.

Mit der Verstärkung baut Banijay Media Germany damit ein Geschäftsfeld aus, das die klassische Contentproduktion mit Markenfinanzierung und Vermarktung verbindet. Für die Banijay-Germany-Gruppe soll Branded Entertainment künftig eine größere Rolle bei der Entwicklung und Finanzierung plattformübergreifender Entertainmentangebote spielen.