Disney und Warner Bros. Discovery (WBD) haben ein seltenes, plattformübergreifendes Streaming-Bundle angekündigt, um Abonnenten zu halten. Dieses Bündel umfasst Disney+, Hulu und Max und zielt darauf ab, neue Zuschauer anzuziehen und die Abwanderung von Abonnenten zu reduzieren. Die Kooperation markiert eine Abkehr von exklusiven Inhalten hin zu einem breiteren Lizenzierungsmodell und stellt einen Schritt in Richtung einer modernen Version des Kabelfernsehens dar.
Trotz einiger Erfolge verzeichnet WBD große Rückschläge. Insbesondere die Umbenennung von HBO Max zu Max gilt als Marketingfehler. Max hat derzeit etwa 100 Millionen Abonnenten weltweit, verzeichnet jedoch seit Anfang 2023 einen Rückgang der Abonnentenzahlen in den USA und Kanada.
Das neue Bundle wird sowohl werbefinanziert als auch werbefrei angeboten und soll im Sommer in den USA starten. Disney und WBD haben gemischte Gewinne aus ihren Streaming-Diensten gemeldet, stehen jedoch vor großen finanziellen Herausforderungen und Verlusten.
Analysen zeigen, dass WBD von der Partnerschaft stärker profitieren könnte als Disney, da die Mehrheit der Max-Abonnenten auch Disney+ und Hulu nutzt. Die Partnerschaft ist ein Überlebensstrategie angesichts sinkender Einnahmen aus traditionellen Netzwerken und hohen Verlusten im Streaming-Bereich.
Die Zusammenarbeit der beiden Mediengiganten soll Streaming zu einem nachhaltigen und profitablen Geschäft machen, nicht nur um gegen Netflix anzutreten, sondern um langfristig zu überleben.