Der Streamingmarkt in Deutschland wandelt sich rasant: Laut einer neuen Studie von Rakuten TV greifen bereits 66 Prozent der Zuschauer hierzulande mindestens einmal pro Woche zu kostenlosen, werbefinanzierten Angeboten wie AVOD (Advertising Video on Demand) oder FAST-TV (Free Ad-Supported Streaming TV). Fast ein Viertel der Befragten, die solche Dienste nutzen, schaut gar kein klassisches Fernsehen mehr, und ebenso viele verzichten komplett auf kostenpflichtige Abo-Plattformen.
Kostenlose Inhalte im Aufwind
Die Untersuchung „Unlocking New Audiences“, durchgeführt in Deutschland, Spanien, Frankreich und Italien, zeigt: Gratisinhalte sind der Haupttreiber für die wachsende Nutzung von AVOD und FAST. 78 Prozent der Befragten schätzen kostenlose Programme trotz Werbung, 62 Prozent loben die Qualität der angebotenen Filme und Serien. Auch die Akzeptanz von Werbung ist hoch – mehr als drei Viertel empfinden die Spots als zumindest nicht störend.
Neuer Name, klarer Fokus: Rakuten TV Enterprise
Parallel zu den Studienergebnissen stellt Rakuten TV seine B2B-Aktivitäten neu auf. Unter der Marke Rakuten TV Enterprise bündelt das Unternehmen ab sofort sämtliche Angebote für Werbetreibende, Inhalteanbieter, Telekommunikationsunternehmen und Publisher. Ziel ist es, den fragmentierten Connected-TV-Markt (CTV) zu vereinfachen und Werbekunden eine transparente, messbare und skalierbare Plattform zu bieten.
Im Zentrum steht CTVision+, ein Premium-Portfolio hochwertiger CTV-Werbeflächen in ganz Europa. Werbekunden können damit Kampagnen europaweit ausspielen, zugleich aber lokal gezielt ausrichten – inklusive fortschrittlichem Audience-Targeting und unabhängiger Verifizierung.
CTV boomt europaweit
Auch in den anderen untersuchten Ländern greifen wöchentlich mehr als 70 Prozent der Zuschauer zu werbefinanzierten Streamingangeboten, fast die Hälfte hat dem linearen Fernsehen bereits den Rücken gekehrt. Für Marken eröffnet sich damit ein schnell wachsender Markt, der Planungssicherheit und Reichweite verspricht.
Mit der Neustrukturierung und dem Ausbau seines Enterprise-Bereichs will Rakuten TV diese Entwicklung aktiv mitgestalten – und gleichzeitig Werbetreibenden den Zugang zu einer jungen, werbeaffinen Zielgruppe erleichtern.