Joyn erweitert sein Werbeinventar: Der Vermarkter Seven.One Media hat beim Streamingdienst der ProSiebenSat.1-Gruppe die neue Werbeform „Pause Ad“ eingeführt. Die Anzeigen erscheinen künftig immer dann, wenn Nutzer ein VoD-Programm pausieren.

Vier Sekunden nach dem Betätigen der Pausetaste blendet sich eine statische Werbeanzeige ein, die bis zur Fortsetzung der Wiedergabe sichtbar bleibt. Zum Start nutzt der Versicherer CosmosDirekt das neue Format als erster Werbekunde für seine Kampagne „Immer schön direkt“. Die Kampagne läuft bis zum 5. Juni.

Mit der Einführung reagiert Seven.One Media auf die wachsende Bedeutung werbefinanzierter Streamingmodelle und den Ausbau von Connected-TV-Werbung. Ziel ist es, zusätzliche Werbeflächen zu schaffen, ohne das laufende Programm direkt zu unterbrechen.

„Mit der Pause Ad gelingt uns genau das: Wir erweitern unsere CTV-Werbemöglichkeiten auf Joyn um eine weitere aufmerksamkeitsstarke Werbeform, die Marken in unserem vielfältigen Portfolio hochwertiger Inhalte sichtbar macht – und das auf besonders natürliche und nutzerfreundliche Weise“, erklärt Markus Messerer, Managing Director und COO von Seven.One Media.

Für die Branche zeigt die Einführung vor allem, wie Streamingplattformen ihre Monetarisierungsmodelle weiterentwickeln. Während klassische lineare Werbeblöcke zunehmend unter Druck geraten, gewinnen neue digitale Werbeformate innerhalb von AVOD- und FAST-Angeboten an Bedeutung. Pause Ads gehören international bereits bei mehreren Streamingdiensten und Video-Plattformen zum wachsenden Standardrepertoire.

Auch für Werbekunden wird Streaming zunehmend fester Bestandteil der Mediastrategie. CosmosDirekt sieht in der neuen Werbeform insbesondere Potenzial, jüngere Zielgruppen in einem hochwertigen digitalen Umfeld zu erreichen.

Mit der Pause Ad setzt Joyn seinen Kurs fort, das Streamingangebot nicht nur inhaltlich, sondern auch kommerziell stärker auf den digitalen Werbemarkt auszurichten.