Der deutsche Markt für Pay-TV und kostenpflichtige Video-Streamingdienste bleibt 2026 auf Wachstumskurs, allerdings mit deutlich geringerem Tempo. Laut der aktuellen Marktpublikation „Pay-TV & Paid-VoD in Deutschland 2025/2026“ des VAUNET lagen die Gesamtumsätze 2025 bei 5,5 Milliarden Euro. Für 2026 erwartet der Verband einen Anstieg um 1,3 Prozent auf 5,6 Milliarden Euro.

Das größte Wachstumssegment bleibt Subscription-Video-on-Demand (SVoD). Nach einem Umsatz von 3,0 Milliarden Euro im vergangenen Jahr prognostiziert VAUNET für 2026 einen Anstieg auf 3,2 Milliarden Euro, was einem Plus von fünf Prozent entspricht. Gleichzeitig entwickelt sich das klassische Pay-TV schwächer.

Auch die Zahl der Abonnements steigt weiter. Die Zahl der Pay-TV-Abos erhöhte sich 2025 auf 15,8 Millionen und soll 2026 auf 16,4 Millionen steigen. Bei den Video-Streamingdiensten wuchs die Zahl der Abonnements 2025 auf 25,9 Millionen; für 2026 erwartet VAUNET 26,7 Millionen und damit ein Plus von drei Prozent.

Bei den transaktionsbasierten Angeboten erwartet der Verband eine weitgehend stabile Entwicklung. Die Umsätze mit Electronic Sell-Through (EST) lagen 2025 bei 283 Millionen Euro, während Transactional Video-on-Demand (TVoD) 192 Millionen Euro erreichte. Für TVoD wird 2026 ein leichtes Umsatzplus erwartet.

Die Marktpublikation berücksichtigt die Entgeltumsätze nationaler und internationaler Anbieter und Plattformen in Deutschland; Werbeumsätze sind nicht enthalten. VAUNET-Geschäftsführer Frank Giersberg bezeichnete die Zahlungsbereitschaft für Pay-TV und Video-Streamingdienste trotz des wirtschaftlich schwierigen Umfelds als weiterhin hoch.