Wie Nielsen in seinen neuesten Zahlen veröffentlicht hat, erzielten im Oktober die TV-Sender Brutto-Einnahmen von 1,91 Milliarden Euro. Das entspricht einem leichten Rückgang im Vergleich zum Vorjahr, als 1,92 Milliarden Euro gemeldet wurden.

Zwar ist grundsätzlich zu beachten, dass die Nielsen-Daten auf Listenpreisen basieren und Faktoren wie Rabatte, Eigenwerbung und Tauschgeschäfte unberücksichtigt bleiben. Daher liegen die tatsächlichen Einnahmen der TV-Sender oft spürbar darunter. Dennoch bieten die Zahlen eine wertvolle Orientierung für die allgemeine Entwicklung des Werbemarktes.

So verzeichneten die Sender im Oktober erstmals niedrigere Einnahmen als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, was die angespannte Marktsituation unterstreicht: Die RTL Group hat ihre Erwartungen für die Werbeerlöse im laufenden Jahr bereits nach unten korrigiert, während ProSiebenSat.1 sogar von einem Rückgang der Entertainment-Werbeeinnahmen im Vergleich zu 2023 ausgeht.

Dennoch liegen die Brutto-Werbeerlöse des Fernsehens laut Nielsen zwischen Januar und Oktober 2023 insgesamt um 8,1 Prozent über denen des Vorjahres. Bis Ende August konnte sogar noch ein zweistelliges Wachstum verzeichnet werden, doch der Trend zeigt inzwischen eine Abschwächung. Der Gesamtwerbemarkt weist aktuell ein Plus von 7,1 Prozent auf. Im Oktober beliefen sich die Brutto-Werbeerlöse aller Mediengattungen zusammen auf 3,59 Milliarden Euro, was sogar leicht über dem Niveau von Oktober 2023 liegt.

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Bild erstellt mit DALL·E von OpenAI